بودجه های بازاریابی و استراتژی در سال ۲۰۲۲ چگونه است؟

رویداد ها و حمایت های مالی (اسپانسرشدن) پس از دوران قرنطینه بازمیگردد!

تحقیقات گارتنر از اواخر سال ۲۰۲۰ کانال‌های بازاریابی را که براساس دوران قرنطینه قطع می‌شوند، را شناسایی کرد. رویدادها در مواجهه با قرنطینه و اقدامات فاصله‌گذاری اجتماعی، انتخاب‌های منطقی بودند. اما الان این روند برای کمپین ها برمیگردد تا با اهداف سازگارتر عمل کنند.
وقتی از مدیران بازاریابی دررابطه با چگونگی تدوین بودجه بودجه برای برندینگ، تعامل و بازاریابی عملکرد(پرفورمنس) پرسیده شد، نتیجه کلی به صورت زیر بود:
۵۰.۱ درصد از بودجه آنها صرف آگاهی از برند و تعامل می شود و ۴۹.۸ درصد صرف پرفورمنس مارکتینگ خواهد شد.

در حالی که این یک تخصیص بودجه مساوی است، آیا یک تخصیص عادلانه نیز به شمار میرود؟
تخصیص نیمی از بودجه شما به اجرای فعالیت ها ممکن است باعث ایجاد توهم برابری شود، اما همچنین ممکن است منجر به ایجاد یک وضعیت نامتعادل شود که به نفع تبدیل های کوتاه مدت است و مانع برندینگ و رشدهای بلند مدت می شود.از طرف دیگر، صرف نیمی از بودجه برای برندینگ و آگاهی، اما عدم توانایی در اندازه‌گیری و بهینه‌سازی ممکن است سرمایه‌های ضروری را منحرف کند.
مدیران بازاریابی باید استراتژی و هزینه را با در نظر گرفتن پویایی اندازه و سهم بازار برند برای تعیین رسانه بهینه و رویکرد اندازه گیری و اجرا کنند.

کمپین ها و برندینگ به عنوان بخش های اصلی تخصیص بودجه جایگزین بازاریابی دیجیتال می شود، زیرا بازاریابی به اصول اولیه باز می گردد.
هر سال، گارتنر از مدیران بازاریابی می خواهد که تخصیص بودجه خود را در برنامه های بازاریابی و حوزه های عملیاتی گزارش دهند.در سال ۲۰۲۱، تبلیغات دیجیتال در صدر فهرست قرار گرفت، که نشان می‌دهد شرکت‌های B2C و B2B مجبور شدند تا سرمایه‌گذاری در دنیای آنلاین را افزایش دهند که از طریق محدودیت‌های پاندمی مداوم به مشتریان خدمت کنند. در سال ۲۰۲۲، تبلیغات دیجیتال همچنان در اولویت است، اما به جایگاه پنجم سقوط می کند! طراحی و مدیریت کمپین، استراتژی برند و فعالیت‌های بازاریابی جایگاه برتر را به خود اختصاص داده اند. می توان استدلال کرد که این نشان دهنده یک رویکرد back-to basics است. ایجاد آگاهی و تعامل از طریق فعالیت ها و کمپین های موثر که با مشتریان ارتباط برقرار می کند، استراتژی را با اجرا پیوند می دهد و نتایج را ارائه می دهد.

شکل زیر نیز نمایان گر هزینه‌های کمپین‌ها و برنامه‌های بازاریابی برتر برند می‌باشد.